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发布量增长超6倍观看时长占7成 得物社区走向内容视频化

发布日期:2022-05-03 02:24   来源:未知   阅读:

  “目前,得物用户的视频发布数量增长6倍以上,用户观看视频时长已经占据整体使用时长的70%。”

  上周,得物社区运营负责人仙贝向我们介绍了这组最新数据。目前来看,不管是视频发布数量,还是用户观看时长,得物的视频消费都呈现出增长态势。

  基于用户数据与市场调研,3月23日,得物趁热打铁,上线“视频号”功能,以现金激励与流量扶持鼓励更多视频创作者加入。

  短视频竞争越发激烈的背景下,得物上线的视频号功能有哪些不同?近一年来,得物频频发力社区内容,分别取得了哪些成效?未来得物又将为内容创作者提供哪些新机遇?

  带着这些问题,新榜编辑部与仙贝以及入驻得物的资深博主、头部MCN们聊了聊。

  打开得物首页,几乎每屏都会出现1-2期视频内容,视频子频道也位于所有子频道的首位,可见“视频化含量”不低。

  得物视频号功能上线前,已经有不少用户以视频形式创作内容,他们不仅分享得物优势的球鞋文化,穿搭、美妆、潮玩也是主要领域。

  据仙贝介绍,得物视频号项目从筹备到上线个月时间,期间他与团队进行了用户访谈和调研,发现很多创作者都是近半年到一年了解并加入得物社区。因此,得物视频号设置了更低的准入门槛,希望帮助更多中小创作者快速成长。

  加入得物视频号后,创作者自动开通视频激励,发布视频可获得平台的现金激励,成为优质视频内容创作者之后,每周还可获得5000额度的视频流量券。同时额外包括新人礼包、视频管家、审核加速、品牌合作、运营指导五项权益。

  入驻得物5年半,拥有1533万粉丝的球鞋博主“耘硕说鞋”也于近期开通了视频号功能,获得流量与现金的双重扶持。

  “如果我的视频被评为优质内容,至少可以达到10万播放量,每条视频发布两到三天后,大多也会获得相应的现金激励,一个月估算下来,得物视频内容上的激励收入可以轻松过万。”他简单地估算了视频号带来的收益。

  早在2017年9月,“耘硕说鞋”已经尝试向视频转型,分享各种球鞋科普和幕后故事。但由于身处澳洲,跨国服务器上传视频的龟速问题一直困扰着他。直到今年初,他发现只需花10分钟左右就可以上传一条视频,这极大提高了他创作视频的热情。

  基于视频号的扶持,他将最新一期的“一天一鞋一故事”系列内容由图文转换成视频形式,便于展现球鞋的更多细节。

  据“耘硕说鞋”观察,得物用户喜欢针对性强、短小精悍的球鞋讲解,他便以球鞋文化为主要出发点,用简洁的语言讲述球鞋背后的故事,“比如这双球鞋为什么是这种配色,后脚跟的刺绣代表哪些含义,鞋舌logo是否具有专属性等”。

  不仅限于博主,MCN也关注到得物视频号功能的发展潜力,希望借此机会帮助旗下博主吸引到年轻的用户群体。

  去年12月,大禹携旗下签约的50多位博主入驻得物。大禹品牌公关总监珍珠表示,由于入驻得物的时间不长,目前还处于打基础的阶段,但他们正鼓励旗下博主发布视频内容,“从整个内容行业发展情况来看,视频趋势已经非常明显,视频的商业报价也会高于图文”。

  大禹签约博主之一“伏妞妞”以视频的形式分享各类美妆内容。今年2月,她发布了一条热门视频,居于得物视频热榜第44位。

  内容社区的治理发展是一个细水长流的过程,得物上线视频号功能只是其中一站。

  2021年4月,得物针对低俗抄袭、搬运账号等违规社区内容进行严格治理,将更多流量释放给优质内容。仙贝表示,现阶段得物的内容类型更加多元化,球鞋、穿搭以外品类的消费规模已经达到50%以上。接下来,得物将重点发力情感与健身两个新类目。

  内容多元化在得物视频热榜中也有所体现,排名TOP10视频内容中,不仅有球鞋、篮球相关的站内主力军,健身、泛生活等类型也很活跃。

  健身博主“邓梓杭Jason”平均每周在得物分享1-2条自己的健身动态,以视频形式指导新手如何正确健身。今年1月,全国多地出现疫情,他分享了一期居家训练计划,新手可以根据视频自行跟练。截至目前,他已经拥有了123万得物粉丝。

  除了站内治理,营造优质内容环境之外,得物也积极地为创作者营造一个优质的线月,得物在上海举办了一场名为“得物全明星日”的主题活动,集合了众多社区创作者。活动现场,

  去年4月,得物社区上线“品牌合作动态报备”功能,并公布《品牌合作动态规范》,要求创作者发布品牌合作动态时需进行报备。随后在7月,得物引力平台正式上线,为创作者与品牌商家提供更便捷的合作渠道。

  基于多元化的内容类型和潮流爱好者的精准用户定位,不少新兴品牌选择在得物进行产品宣发和博主投放,帮助其获得更精准的营销投放效果,实现快速增长,由得物球鞋博主创立的同名运动服装品牌UZIS便是其中之一。

  据观察,得物站内有1.3万条动态标记了UZIS品牌,涉及的热门单品包括长裤和篮球袜。优质的内容传播,结合得物的电商交易服务,给UZIS品牌带来了直观的销售额。截至目前,UZIS品牌的斗牛PRO系列篮球袜付款人数超过1.1万。

  2021年8月,得物推出“视频MCN激励计划”,为MCN及旗下达人提供双重流量激励,以及包括视频补贴、种草分佣、直播带货分佣、直播签约等在内的丰富的商业变现模式。

  在得物公布的3月美妆MCN机构榜单中,大禹、告趣、OST传媒等头部MCN均有出现。当更多MCN携旗下博主入驻得物后,将会形成内容的正向循环。

  珍珠提出,MCN入驻前可以先考虑旗下签约博主类型与得物是否匹配,“每家MCN擅长的领域有所区别,比如大禹的优势类目在于美妆时尚,所以优先将旗下美妆博主引入到得物。同时,我们也注意到得物有很多男性用户,正在邀请旗下签约的潮流男博主入驻。”

  此外仙贝表示,得物还将于近期上线可供MCN使用的管理后台,便于批量管理旗下的签约博主。

  内容社区和潮流电商,一直是得物的两项核心业务。过去一年得物社区在内容治理,到MCN邀约,再到全明星日广邀创作者,频频发力。

  现如今,得物上线视频号功能,向创作者推出流量现金双重扶持,相当于开辟了一条崭新的内容赛道,为创作者提供更多新的可能。

  相比其他平台已经搭建出成熟的视频内容生态,仙贝坦言,得物在视频领域的动作并不算早,却更坚定了平台扶持视频号创作者的决心,

  以近期上线的“视频创作者春日计划”为例,得物针对优质创作者给予无门槛优惠券的额外奖励,并为创作者提供优质封面模板, 截至目前,该活动已积累8.2万条内容。

  仙贝表示,得物会根据不同的季节特点,在用户创作中心上线相应的主题活动,引导创作者参与其中。

  对于参与官方热门活动,获取流量曝光这一点,“耘硕说鞋”感到认同:“即使是我这种千万粉丝的账号,如果挂一个热门话题,内容的阅读量跟平时就会不一样,说明平台的内容推荐是相对公平的,并不会因为我粉丝多就只给我曝光”。

  接下来,“耘硕说鞋”将在每周的稳定基础上,多尝试视频内容。他有个心愿,想通过街拍视频的形式,去户外探访澳洲本地的球鞋爱好者,让更多得物用户了解到他们与球鞋背后的故事。此前,他已经创作过一期内容,粉丝反响不错。

  随着互联网流量越来越昂贵,如何找到适合自己的精准用户显得尤为重要。仙贝提到,现阶段的得物几乎聚集了全中国消费能力最强的一批年轻用户,再借助得物的电商功能,两者结合将会形成一个从内容到交易的正向闭环。

  对此,珍珠也看好这一点:“疫情环境下,大家可能会更频繁地使用手机,那些备受关注的Z世代对得物社区中新潮好玩的内容会更感兴趣。”

  基于多方玩家的信任与期待,在未来的互联网,具有得物特色的视频博主是否会占据一席之地,我们拭目以待。

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